In april 2018 heeft Zandbergen World’s Finest Meat, een van de grootste Europese vleesimporteurs en producent van een hoogwaardig vleesassortiment, bekendgemaakt dat zij Beyond Meat in Europa gaat vertegenwoordigen. De start-up uit Californië wordt algemeen beschouwd als marktleider in het segment plantaardige vleesproducten. Na de explosieve groei op de Amerikaanse markt spreidt Beyond Meat nu haar vleugels uit naar Europa. ‘Als familiebedrijf denken wij goed na over de langdurige relaties die we willen opbouwen met onze consumenten en leveranciers. Als we onze toonaangevende positie in de vleesindustrie willen behouden, moeten we steeds inspelen op het veranderende gedrag van consumenten,’ aldus Joris Zandbergen. ‘Vooruitkijkend zien we onszelf als een leverancier die voorziet in de eiwitbehoefte van onze klanten, en niet alleen als een leverancier van vlees.’
‘Beyond Meat heeft als doel, met steun van onder meer Bill Gates en Leonardo DiCaprio, onze vleesconsumptie te veranderen door dierlijke eiwitten te vervangen door plantaardige eiwitten. Beyond Meat mikt dus op de eiwitten op het bord van de consument en richt zich zo op vier wereldwijde problemen die steeds prangender worden: de menselijke gezondheid, het milieu, natuurlijke hulpbronnen en dierenwelzijn. Hun assortiment baanbrekende producten is al verkrijgbaar bij meer dan 32.000 supermarkten en restaurants in de Verenigde Staten en ook in steeds meer landen daarbuiten.